博业体育办好一场赛 点亮一座城无锡宜兴2024阳羡100越野挑战赛虽已落幕，但“抖音”“小红书”“微博”等网络平台上，仍有不少越野爱好者在回味着这场盛会，他们晒出自己的越野VLOG和PLOG，表示“后劲太大了”。赛事效应在延续。近期，宜兴阳羡生态旅游度假区多个户外登山地的游客较往日增多，酒店民宿的咨询量上升。
近年来，高端赛事、品牌赛事、大众赛事等各类体育赛事在宜兴“遍地开花”，体育成为“解锁”宜兴旅游的另一种方式。以体育赛事“长尾效应”塑造城市名片、凝聚产业动能、引领群众参与，宜兴正不断上演着城市与赛事的“双向奔赴”。
“来宜兴参赛附加值很高，能享受到比赛、美景和美食的三重体验。”在夺得2024阳羡100越野挑战赛男子50公里组冠军后，来自云南的精英选手申加升对赛事给予了高度评价，并期待明年再次来宜参赛。
自去年首届成功举办后，阳羡100越野挑战赛凭借独有的赛道风光、用心的赛事运营火热“出圈”，赛事影响力迅速提升。今年参赛人数翻倍，从去年的1400多名增加到近3000名。“阳羡100越野挑战赛在网络平台上的评价高，在我们跑友圈也是公认的一流赛事品牌。”来自南京的越野爱好者翁伟珍表示，去年，她从跑友的赛后VLOG中了解到阳羡100越野挑战赛，一直期待今年开赛。此次完赛后，她在“小红书”上发出了“这是我参加过保障最好的越野赛”的感慨。
为何宜兴能让参赛选手来了还想来、让没来过的体育爱好者心向往之？这得益于山水之城得天独厚的生态禀赋和一流的赛事生态系统。“宜兴的山地资源符合越野跑各项标准，这两年，阳羡100越野挑战赛是我们重点打造的赛事品牌。”市文体广电旅游局副局长唐振宇介绍，此次办赛期间，宜兴不仅加强对参赛选手安全、指引、补给等方面的服务保障，还同步开展阳羡文旅市集、选手免费游景区等活动，进一步放大赛事品牌效应。在筹备其他体育赛事时，市相关部门和板块也总是先行一步，敏锐捕捉选手需求并及时跟进，针对场地选择、人员培训、奖励设置等方面打出一套环环相扣的“组合拳”，用周到的服务守护升腾的人气，助力城市“出圈”。
城市成全赛事，赛事成就城市。近年来，我市紧紧围绕“打造山水休闲运动名城，推动体育高质量发展”主题，不断引进高端赛事，先后“牵手”全国OP帆船冠军赛、国际标准舞大赛、全国动力冲浪板锦标赛、江苏省龙舟公开赛、中国家庭帆船赛等多项高口碑品牌赛事，释放出“山水休闲运动名城”的无限活力。宜兴先后获得“中国十佳运动休闲城市”“中国体育旅游精品目的地”等荣誉，宜兴“江南水城”体育旅游线路入选“中国体育旅游精品线路”，东氿风景区成为全国首批、全省唯一入选“国家水上国民休闲运动中心”的试点单位一张张体育“金名片”，亮出了宜兴城市之美。
体验紫砂制作、深入竹海吸氧、在龙池山自行车公园自由骑行参加完2024年阳羡100越野挑战赛后，来自福建的胡女士和家人来了一场宜兴深度游。“我和丈夫请了年假，想带孩子在宜兴好好玩一玩。”胡女士说，通过此次赛事，她对宜兴有了全新的认识。
为一场赛，赴一座城。体育赛事的火热，不仅提升了宜兴城市知名度，也带动了文旅相关产业发展。在各类赛事的宣传带动下，大批参赛选手和游客被“安利”来宜旅游，有效撬动宜兴文旅市场，拉动城市GDP增长。在宜南山区，许多酒店、民宿在赛事期间出现了爆满现象。“相比四季度其他周末，此次越野赛期间我们酒店的入住率提升了30%。”隐龙谷君澜度假酒店负责人殷溱介绍。
体育赛事推动了文旅发展，文旅也拓展了体育赛事外延。“体育赛事的目的性较强，而宜兴文旅已经具备成熟商业模式，弥补了体育商业模式单一的缺点。”市文体广电旅游局相关负责人介绍，为了让体育和文旅更好地相互促进，我市一直在积极推动体育赛事与旅游、传统文化“强强联合”。在去年“宜城杯”全国动力冲浪板锦标赛暨全国动力冲浪板联赛（宜兴站）期间，除了正赛外，主办方还推出了宜兴非遗产品展览、民俗美食市集等活动，并组织了水上巴士、水上运动项目体验等形式丰富的“水上嘉年华”系列活动，有效释放出文体旅融合的叠加效应。
体育赛事释放出的“红利”，远不止于比赛期间。这两天，不少游客趁着天气晴好来到太华镇乾元村的一线天景区登山，给周边多家饭馆、民宿带来了一波流量。阳羡100越野挑战赛的举办让这个小乡村尝到了“甜头”，一线天景点人气不断上涨，实现了景区化运营，村里的民宿产业也越来越火爆。为了更好地把体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，近年来，宜兴依托资源禀赋，通过完善基础设施建设、引入新业态等措施，大力推动体育和文旅深度融合，激发更多消费增量。其中，廿三湾所在的湖㳇镇邵东村开辟出固定亲子休闲线路和登山越野线路，并通过承接大型文体活动多渠道推广健身休闲、户外拓展，打造长三角深氧体验微度假地。隐龙谷推进体育旅游产品开发，引进热气球、滑翔伞、水上飞人等项目，让游客在旅游中体验到体育元素。
“我爱上这项运动了。”在完成2024阳羡100越野挑战赛7公里组别的比赛后，本来只想“凑凑热闹”的市民小杨迷上了越野，“我要努力提升体能，争取明年尝试30公里组别”。从观赛到参与，赛时精彩难忘的体验正悄然内化为体育自觉。
承接高端赛事，不仅可以让群众在家门口酣畅观赛，更是培养兴趣、形成习惯、培育体育人口的良机。如今，因体育赛事带来的良性循环正在宜兴持续，越来越多的群众开始了解体育、接触体育、爱上体育。为了满足群众体育运动需求，近年来，我市全面推进公共体育设施建设，推动全民健身活动广泛开展。目前，全市镇（园区、街道）体育馆和全民健身中心实现全覆盖。至2023年末，全市体育场馆和游泳池共计81个，人均体育场地面积为6.36平方米，国民体质合格率达96%。同时，我市还先后建成龙池山自行车公园、湖㳇深氧健身公园等10余个体育公园。
群众持续高涨的运动热情，也吸引了越来越多的优质体育服务商、企业、机构落户宜兴。“以前家长更喜欢带着孩子坐船游玩，而现在来体验帆船运动的人越来越多了。”市水恩思迪帆船有限公司负责人张俊说，他在团氿打造的帆船体验项目年均接待量超5000人次。如今，宜兴体育氛围日渐浓厚，多家水上运动培训机构落户宜兴，先后参与投资OP帆板、摩托艇等项目，持续丰富宜兴体育发展模式。宜兴雅达健身中心、兴河体育综合体等一批专业体育场馆也如雨后春笋般出现，与城市公益性体育设施形成优势互补，成为群众闲暇时的运动场所。
随着体育场景日益丰富，宜兴发展大众赛事、创新赛事品牌也有了更多可能性。这两天，杨巷镇金紫村党总支张少东正忙着为本周末即将举办的村BA进行协调统筹。“现在村BA知名度提高了，来村里观赛的人不断增多，有效带动了村庄发展，我们要争取把村BA办成四季赛，吸引更多人参与。”张少东说，今年夏季，金紫村的村BA赛事累计吸引线万人次关注，不仅推动了金紫村农文体旅发展，也点燃了杨巷镇群众的运动热情。眼下，农动会、门球联谊比赛、龙舟赛等体育活动在宜兴各地广泛开展博业体育，全市已形成“周周有活动、月月有赛事”的局面，年均开展市级以上（含）全民健身活动100多项次，群众体育得到蓬勃发展。